Se você busca escalar o alcance de suas campanhas de tráfego pago e otimizar seus resultados de performance, é fundamental entender o audience network da Meta. Esta ferramenta poderosa permite que seus anúncios cheguem a um público mais amplo, mantendo a segmentação e a eficiência que você já conhece do ecossistema Meta.

O que é o audience network e como ele funciona?

O audience network é uma rede de parceiros da Meta (anteriormente conhecida como Facebook audience network) que exibe anúncios fora do Facebook e Instagram, em aplicativos e sites de terceiros. 

Em essência, ele atua como um posicionamento de anúncios externos, permitindo que você expanda o alcance das suas campanhas para além das plataformas principais da Meta. A magia está em aproveitar o algoritmo da Meta para otimização automática, garantindo que seus anúncios sejam exibidos para o público certo, onde quer que ele esteja navegando.

Os tipos de posicionamentos disponíveis no audience network incluem:

• Anúncios intersticiais: anúncios em tela cheia, geralmente exibidos durante as transições dentro de aplicativos.
• Banners: posicionamentos clássicos na parte superior ou inferior da tela.
• Anúncios nativos: se integram visualmente ao conteúdo do aplicativo ou site, parecendo menos como um anúncio e mais como parte do conteúdo.
• Vídeos premiados: oferecem recompensas aos usuários em troca da visualização do vídeo, sendo muito comuns em jogos e aplicativos.

Vantagens de usar o audience network nas campanhas

Utilizar o audience network pode trazer benefícios significativos para suas campanhas de tráfego qualificado fora do Facebook:

• Maior alcance com menor custo por impressão (CPM): ao expandir os locais de exibição, o audience network muitas vezes permite que você alcance mais pessoas por um custo menor em comparação com os posicionamentos exclusivos do Facebook e Instagram.
• Aproveitamento do algoritmo da Meta para otimização automática: o sistema da Meta continua trabalhando para você, otimizando a entrega dos anúncios para garantir os melhores resultados, mesmo em parceiros externos.
• Melhor desempenho em campanhas de vídeo e instalações de app: para objetivos como aumentar a visualização de vídeo e promover a instalação de aplicativos, o audience network se mostra especialmente eficaz.
• Impacto positivo em campanhas de remarketing e consideração de marca: é uma excelente forma de manter sua marca em evidência para usuários que já interagiram com você, ou para aumentar o reconhecimento entre novos públicos.

Quando considerar o audience network em sua estratégia?

O audience network é ideal para campanhas que buscam escalar o alcance sem aumentar tanto o custo. Ele é particularmente recomendado quando sua estratégia de Facebook Ads envolve:

• Campanhas com foco em engajamento, instalação de app, alcance e visualização de vídeo.
• Orçamentos otimizados que buscam maior volume de impressões qualificadas.
• Marcas que desejam diversificar canais dentro do ecossistema Meta.

Como ativar e configurar o audience network

A ativação do audience network é bastante simples. Dentro do seu conjunto de anúncios, na seção de posicionamentos, você pode:

• Selecionar posicionamentos automáticos: esta é a opção recomendada pela Meta para a maioria dos anunciantes, pois o sistema distribuirá seus anúncios de forma otimizada entre todos os posicionamentos disponíveis, incluindo o audience network.
• Ativar manualmente o audience network: se você deseja ter mais controle, pode selecionar a opção “posicionamentos manuais” e escolher especificamente o audience network, desmarcando outros posicionamentos se desejar.

Para garantir a qualidade da veiculação, o audience network oferece a opção de exclusões e bloqueios de apps/sites específicos via lista de bloqueios. Isso permite que você evite a exibição de seus anúncios em locais que não se alinham com sua marca ou público. 

Uma recomendação importante é testar criativos adaptáveis para diferentes formatos de anúncio. Anúncios que funcionam bem no Instagram podem precisar de ajustes para um banner em um site, por exemplo. Pense na veiculação mobile e na segmentação por interesse para refinar ainda mais suas campanhas.

Audience network: ampliando o alcance e otimizando a performance de suas campanhas

Em resumo, o audience network da Meta é uma ferramenta estratégica para quem busca ampliar o alcance e a performance das suas campanhas digitais. 

Ao integrar seus anúncios em uma vasta rede de parceiros da Meta fora das plataformas principais, você garante que sua mensagem seja vista por um público mais amplo e qualificado, otimizando seu investimento em tráfego pago. Considere o audience network para suas próximas campanhas e veja seus resultados escalarem!